"Is politieke microtargeting echt zo overtuigend als vaak wordt gedacht?"
Wie: Puck Guldemond
Wat: Communicatiewetenschap
Waar: Wageningen University & Research
Studie: Ik heb eerst Bestuurskunde gestudeerd aan de Hogeschool van Amsterdam. Daarna heb ik een pre-master communicatiewetenschap gevolgd aan de Vrije Universiteit van Amsterdam. En tot slot ook de master communicatiewetenschap met als afstudeerrichting politieke communicatie aan de Vrije Universiteit Amsterdam.
Promotie gaat over: De effectiviteit van politieke microtargeting op sociale media. Dit is een tactiek waarbij politieke partijen zeer specifieke boodschappen richten op kleine groepen kiezers om hen voor zich te winnen. Ik onderzoek dit door middel van verschillende experimenten. Ik vraag bijvoorbeeld aan mensen die deelnemen aan mijn onderzoek om op te schrijven waar ze aan dachten toen ze naar een Instagramtijdlijn met politieke advertenties keken. Ook voer ik eye-trackingexperimenten uit. Dit is een methode waarbij mensen achter een beeldscherm met een eye-tracker plaats nemen en de onderzoeker volgt waar deelnemers naar kijken.
Ik koos dit vakgebied omdat: Ik (politieke) communicatie het leukste vakgebied vind waar ik ooit mee in aanraking ben gekomen. Binnen dit vakgebied zijn er nog zoveel boeiende thema’s. Zoals bijvoorbeeld de wisselwerking tussen politiek, journalistiek en burgers, de nieuwe onderzoeksvragen die de opkomst van sociale media en AI oproepen. Daarnaast kan ik als communicatiewetenschapper veel creativiteit kwijt in mijn onderzoek. Dit zit hem in zowel nadenken over theorieën als meer praktische zaken, zoals het ontwerpen en creëren van stimulusmateriaal.
Geboren: 3 mei 1994 in ‘s-Hertogenbosch
Leukste aan wetenschapper zijn: Dat het mijn baan is om nieuwe dingen te leren en uit te zoeken. De nieuwsgierige kant van mij kan zich helemaal uitleven!
Meest bijzondere moment als wetenschapper: Het meest bijzondere moment als wetenschapper was toen ik mijn allereerste presentatie op een congres mocht geven, en vreselijk zenuwachtig was. Na afloop van mijn presentatie stak een bekende wetenschapper uit ons vakgebied zijn duim naar mij op. Dit kleine gebaar zorgde ervoor dat ik me een stuk zelfverzekerder en kalmer voelde.
Moeilijkste aan wetenschapper zijn: Soms bereid je als wetenschapper een experiment tot in de puntjes voor, maar blijken de uitkomsten totaal anders dan je vooraf had verwacht. Ik vind het dan moeilijk om te blijven vertrouwen in mijzelf, en te vertrouwen dat het goed komt. Ik moet dan echt even uitzoomen en goed nadenken over verklaringen waarom de uitkomsten zo anders zijn. Uiteindelijk worden mijn papers en argumentatie er wel een stuk beter van, maar als ik in dit proces zit, is dit niet altijd leuk.
Hobby’s: Koken, puzzelen, en lekker eten met vriendinnen
Wat hoop je met bloggen voor Faces of Science te bereiken: Dat jongeren meer inzicht krijgen in de manier waarop politieke partijen hen proberen te bereiken via sociale media. Het zou al helemaal mooi zijn als ik hun interesse wek voor politiek en democratie, en jongeren vaker deelnemen aan de politiek door bijvoorbeeld gebruik te maken van hun stemrecht.
Wie is je grote voorbeeld?: Vrouwelijke wetenschappers die de weg vrij maken voor andere (jonge) vrouwelijke wetenschappers zijn mijn grote voorbeeld.
Wat wilde je worden toen je 7 was: Zangeres
En toen je 17 was: Woordvoerder bij een ministerie of politieke partij
Leukste reactie op je onderzoek: Als studenten die ik lesgeef kan enthousiasmeren over het onderwerp van mijn PhD. Vooral als ik studenten die zich doorgaans niet erg in de politiek interesseren weet te enthousiasmeren.
Ik en de media:
Is politieke microtargeting in advertenties echt gevaarlijk voor onze democratie? - StukRoodVlees
Twisted Tweets: The dark side of Twitter's influencer culture