Hoe zet je een goede publiekscampagne op over vaccinatie? Communicatiewetenschappers Enny Das en Bas van den Putte geven acht vuistregels.

Veilig vrijen een vanzelfsprekendheid? De cijfers wijzen anders uit. Ondanks alle voorlichtingscampagnes laat het condoomgebruik onder jongeren nog sterk te wensen over. Gezondheidspsycholoog Winnie Gebhardt van de Universiteit Leiden denkt te weten hoe de campagnes verbeterd kunnen worden. “J...

In de gezondheidsvoorlichting is het een bekend probleem: je stopt miljoenen in massamedia campagnes en uiteindelijk blijkt het effect op het gedrag van je doelgroep minimaal. Ook de campagne ‘Maak je niet dik!’ bleek niet erg effectief. Gelukkig is de bekendheid wel groot.

De Dove reclamecampagne lijkt zich te onderscheiden van andere campagnes doordat ze geen graatmagere modellen in haar campagnes afbeeldt, maar meiden die trots zijn op hun lijf en lol hebben, ondanks hun maatje S of XL. Onderzoeker Paul Ketelaar laat zien in hoeverre de Dove campagne effectief...

Bos en Balkenende verschillen net zo weinig van elkaar als een wasmachine van AEG of Bosch. Dus waar moet je als klant nou voor kiezen? En hoe moeten politieke partijen zichzelf verkopen? Reputatie is belangrijk (‘er is geen betere’). Kiezen voor een beperkt aantal onderwerpen die écht bij je ...